تسويق Web3: دليل عملي لبناء تأثير العلامة التجارية

توجد اختلافات ملحوظة بين تسويق الويب 3 وتسويق التكنولوجيا التقليدية. في هذا المجال الناشئ، يتطلب بناء تأثير العلامة التجارية الفعال، وجذب المطورين، وإدارة المجتمعات، والترويج للرموز، استراتيجيات وأساليب فريدة. تلخص هذه المقالة تجارب عدد من خبراء التسويق في الويب 3 الذين لديهم خبرة، وتقدم إرشادات عملية لرواد الأعمال والمسوقين.

بناء علامة مؤسس

في مجال Web3، تعد العلامة التجارية الشخصية للمؤسسين ضرورية لتطور المشروع. يجب على فريق التسويق مساعدة المؤسسين:

• تشكيل صورة خبير في المجال، وليس مجرد بائع منتجات بسيط
• اختر أنسب طريقة تعبير لك، مثل البودكاست أو المقالات الطويلة أو الفيديو
• ابدأ من نقطة دخول سهلة، ثم قم ببناء التأثير تدريجياً
• الحفاظ على الأصالة، ونقل روح ورؤية ريادة الأعمال
• التواصل بعمق مع فريق التسويق لضمان نقل سرد العلامة التجارية بدقة للمفاهيم الأساسية

تشغيل مجتمع المطورين

جذب والاحتفاظ بالمطورين المتميزين هو مفتاح نجاح مشاريع Web3. تشمل الاستراتيجيات الفعالة:

• التركيز على الاحتياجات الثلاثة الأساسية للمطورين: التقنية والاقتصاد والقيمة
• التركيز على أفضل 10 مستخدمين أساسيين، وتقديم تجربة متفوقة
• بناء "المنتج - الاقتصاد - المجتمع" الحلقة البيئية المغلقة
• التعرف النشط على احتياجات المطورين ودفع تطوير المنتج
• تقديم دعم عميق من خلال منصات مثل GitHub و Twitter

إصدار الرموز وإدارة المجتمع

إصدار الرموز هو نشاط تسويقي، وأيضًا منتج مالي، يحتاج إلى إدارة منهجية:

• مناقشة عميقة مع الاقتصاديين حول تحديد قيمة الرموز
• دراسة سيناريوهات التطبيق وعادات الاستخدام في الأسواق المختلفة
• إنشاء آلية إدارة شاملة بعد الإدراج
• تحديد مجموعة الهدف التي تستثمر الموارد فيها بدقة على المدى الطويل
• إنشاء آلية تشغيل مجتمع منظمة

بناء فريق التسويق

يجب على فريق تسويق مشاريع Web3 الناشئة:

• توظيف المواهب الشاملة أولا، مع معرفة أنماط العمل والقدرات الشاملة
• معايير مزدوجة تجمع بين "أساس شامل + تخصص عمودي"
• الاستخدام المرن لموارد الوكالات والاستشاريين
• التركيز على القدرة الاستراتيجية للمبدعين في المحتوى
• التحقق من الطلب طويل الأمد من خلال التعاون القائم على المشاريع

التشغيل العالمي

يجب أن تكون استراتيجية العالمية لمشاريع Web3:

• بناء شبكة ثقة محلية من خلال قنوات موثوقة
• استخدام أدوات مثل Discord لتطوير أعضاء مجتمع نشطين بشكل كبير
• اكتشاف وتطوير المؤيدين الرئيسيين، وإدراجهم في النظام التشغيلي الرسمي
• إقامة فعاليات صغيرة دقيقة وعالية الجودة، مع التركيز على الجودة بدلاً من الحجم
• التخطيط لمزامنة الفعاليات الخارجية مع خارطة طريق المنتج

ثقافة المجتمع والتواصل

يحتاج تسويق Web3 إلى تحقيق توازن بين الاحترافية والتعبير الترفيهي:

• استخدم ثقافة الميم بشكل جيد، لنقل المفاهيم المعقدة بذكاء
• مع الحفاظ على نغمة احترافية في الحساب الرئيسي، منح الموظفين مساحة للإبداع.
• دعم نشر محتوى المشاريع البيئية، والإبداع الذاتي بحدود نسبية
• الحفاظ على نغمة تواصل إيجابية وتجنب السخرية السلبية
• الحفاظ على نغمة العلامة التجارية في أجواء الترفيه الصناعي

من خلال الاستراتيجيات المذكورة أعلاه، يمكن لمشاريع Web3 إنشاء تأثير علامة تجارية فريد في هذا المجال الناشئ، وجذب مطورين ممتازين، وزراعة مجتمع مخلص. يحتاج فريق التسويق إلى التعلم المستمر والابتكار للحفاظ على التنافسية في هذه الصناعة سريعة التغير.