استكشاف طريق التواصل الاجتماعي Web3: الابتكار والتحديات المتزامنة
تقوم الشبكات الاجتماعية في Web3 بإعادة تعريف تصورنا لوسائل التواصل الاجتماعي، وتقدم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي (SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية (Desoc )، فإن الشبكات الاجتماعية في Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية في المستقبل.
عند مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، ووي تشات للمستخدمين سهولة غير مسبوقة. ولكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المشاكل، مثل السيطرة المركزية على بيانات المستخدمين، ونقص الشفافية وحماية الخصوصية، وكذلك ضعف الحوافز للمبدعين.
تقوم الشبكات الاجتماعية في Web3 بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة. إنها تركز على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، والسلطة، وآليات التحفيز الاقتصادية للعملة المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين التمويل والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على إنشاء نظام بيئي اجتماعي لامركزي من أجل القضاء على العديد من المشاكل الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن قطاع التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه ليكون الجيل التالي من اعتماد الكتلة، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه أي تطبيقات على نطاق واسع. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في الويب 3؟ هل ستظل المنتجات الاجتماعية التي تتوالى واحدة تلو الأخرى مجرد ظاهرة عابرة أم أنها ستكون الاعتماد الكتلي التالي؟ ستتناول هذه الورقة البحثية المفاهيم الأساسية وحلول التواصل الاجتماعي في الويب 3، وتحلل حالة تطورها، وميزاتها، وتحدياتها.
لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟
طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، كان البشر يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لطبيعة الإنسان، وهي وسيلة نواصل من خلالها السعي للاتصال والتواصل.
من مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وهي دافع مهم للتحولات.
في العصور القديمة وعصر وسائل الإعلام التقليدية: كانت الرسائل ووسائل البريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، ولكن كانت نطاقات التواصل محدودة جغرافياً وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بتبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر الإذاعة والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.
عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر immediacy. يتكون عصر Web1.0 بشكل رئيسي من صفحات الويب الثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض مستوى التواصل الاجتماعي.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائط اجتماعية أكثر تفاعلية ومشاركة للمستخدمين، مثل فيسبوك، X، ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وميزات اجتماعية، وأصبحت أدوات رئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
ويب 3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تقنيات blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية ويب 3.0 تركز بشكل أكبر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتوفير تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.
لقد كان لدى البشر حاجة اجتماعية منذ القدم. ولكن في جوهرها، سواء كانت تواصلًا وجهًا لوجه، أو إرسال رسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لإرسالها للآخرين، فإن جوهر حاجة البشر للتواصل لم يتغير كثيرًا مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال وإحساس الانتماء: تتيح العلاقات الاجتماعية للناس الشعور بالانتماء، وتلبية الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وبناء علاقات حميمة والحصول على الدعم.
التعلم وتبادل المعلومات: من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطوير والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.
تلبي حلول Web2 الاجتماعية احتياجات "السرعة، والجودة، والتوفير"
بعد منتصف العقد الأول من القرن 21، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات، والصور، ومقاطع الفيديو، وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X، ويوتيوب، ولينكد إن.
تمتلك كل منصة ميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل أسلوبها الفريد في تبادل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي. حدودها المكونة من 140 حرفًا تسرع من نشر المعلومات، مما يجعلها نقطة ساخنة للنقاشات والأخبار؛ YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو غيرت طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديوهات، وأصبحت منصة مشهورة للغاية لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ يركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث يوفر شبكة احترافية تتيح للمستخدمين بناء علاقات مهنية، ومشاركة تجارب العمل، وتوسيع شبكة معارفهم؛ بينما جذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزته القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، ليصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين وتفاعلهم وإنشاء المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة المحتوى، من نصوص وصور بسيطة إلى فيديوهات ومدونات وبروفيلات شخصية أكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما دفع لتسهيل وزيادة النشاط الاجتماعي.
ومع زيادة حجم المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية قد ارتفعت بشكل مستمر، ومن بين الشركات الرائدة Meta( التي كانت تعرف سابقاً بفيسبوك)، فقد شهدت قيمتها السوقية ارتفاعاً كبيراً منذ طرحها العام الأولي في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند استعراض تاريخ تطوير وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، فإن جوهر الحاجة الاجتماعية لم يتغير، والشيء الأساسي الذي تغير هو تقديم خدمات أسرع وأكثر راحة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، حولت LinkedIn التواصل المهني من التعارف الشخصي في العالم الحقيقي إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 حاجة "السرعة، الجودة، والتوفير".
التحديات في الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلب أيضًا بعض المشكلات، ويمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتمركز.
ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود للمنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما أدى إلى خطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تساء استخدام بيانات المستخدمين من قبل المنصة، أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يثير قضايا تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.
القيمة لا تعود على المستخدمين: بيانات المستخدمين تمكن المنصات الاجتماعية من القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من أنشطة الإعلان، ولكن لا يمكن للمستخدمين الحصول على فوائد من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
لا يمكن الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تخص المنصة وليس المستخدم نفسه، فإن التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تداول المعلومات مثل بطاقة التواصل الاجتماعية الخاصة بالمستخدم في عدة منصات اجتماعية، حيث تصبح كل منصة اجتماعية جزيرة منفصلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لم يحصلوا على التعويض المناسب بعد أن أنشأوا الجزء الأكبر من القيمة، أو حصلوا على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء علامتهم التجارية الخاصة على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يملكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف البيانات الشخصية، سيفقدون جميع البيانات المحتوى المتراكمة.
مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
القدرة على مقاومة الرقابة ضعيفة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير قابلة للتحقيق في العديد من التطبيقات في الدول، مما يؤدي إلى حرمان الأفراد إلى حد ما من حقهم في التعبير الحر. سواء كانت التغييرات المستمرة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو Facebook، أو TikTok، أو WeChat، فإن هناك الكثير من القيود والتقييدات المركزية على هذه المنصات، مما يجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الوضع العام أصبح لامركزيًا، إلا أن المستخدمين لا يزالون يواجهون مخاطر من هيمنة مزودي تلك الخوادم، مثل الإقصاء ومنع الآخرين.
تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المختلفة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف عدة جوانب، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيقات، حيث تزدهر مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.
من وجهة نظر صناعة Web3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية إلى أربعة أجزاء، وهي: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة البلوكشين، وطبقة التخزين. حيث توفر الشبكة الخاصة الاجتماعية لبرامج التواصل الاجتماعي L1 مخصصاً لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل، لأن التطبيقات الاجتماعية تتطلب تبادل معلومات أكثر من التطبيقات المالية، مما يتطلب TPS أسرع وميزات تخزين وفهرسة أعلى؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ تدخل طبقة التطبيقات في سيناريوهات محددة بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من وجهات نظر احتياجات اجتماعية مختلفة، من أجل تحليل حالة تطوير الأنواع المختلفة من المشاريع بشكل شامل قدر الإمكان.
مغامرة استكشاف الشبكات الاجتماعية في Web3: التحديات والحلول في ظل الابتكار وصعوبات الصناعة
استكشاف طريق التواصل الاجتماعي Web3: الابتكار والتحديات المتزامنة
تقوم الشبكات الاجتماعية في Web3 بإعادة تعريف تصورنا لوسائل التواصل الاجتماعي، وتقدم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي (SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية (Desoc )، فإن الشبكات الاجتماعية في Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية في المستقبل.
عند مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، ووي تشات للمستخدمين سهولة غير مسبوقة. ولكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المشاكل، مثل السيطرة المركزية على بيانات المستخدمين، ونقص الشفافية وحماية الخصوصية، وكذلك ضعف الحوافز للمبدعين.
تقوم الشبكات الاجتماعية في Web3 بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة. إنها تركز على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، والسلطة، وآليات التحفيز الاقتصادية للعملة المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين التمويل والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على إنشاء نظام بيئي اجتماعي لامركزي من أجل القضاء على العديد من المشاكل الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن قطاع التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه ليكون الجيل التالي من اعتماد الكتلة، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه أي تطبيقات على نطاق واسع. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في الويب 3؟ هل ستظل المنتجات الاجتماعية التي تتوالى واحدة تلو الأخرى مجرد ظاهرة عابرة أم أنها ستكون الاعتماد الكتلي التالي؟ ستتناول هذه الورقة البحثية المفاهيم الأساسية وحلول التواصل الاجتماعي في الويب 3، وتحلل حالة تطورها، وميزاتها، وتحدياتها.
لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟
طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، كان البشر يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لطبيعة الإنسان، وهي وسيلة نواصل من خلالها السعي للاتصال والتواصل.
من مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وهي دافع مهم للتحولات.
في العصور القديمة وعصر وسائل الإعلام التقليدية: كانت الرسائل ووسائل البريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، ولكن كانت نطاقات التواصل محدودة جغرافياً وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بتبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر الإذاعة والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.
عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر immediacy. يتكون عصر Web1.0 بشكل رئيسي من صفحات الويب الثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض مستوى التواصل الاجتماعي.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائط اجتماعية أكثر تفاعلية ومشاركة للمستخدمين، مثل فيسبوك، X، ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وميزات اجتماعية، وأصبحت أدوات رئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
ويب 3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تقنيات blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية ويب 3.0 تركز بشكل أكبر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتوفير تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.
لقد كان لدى البشر حاجة اجتماعية منذ القدم. ولكن في جوهرها، سواء كانت تواصلًا وجهًا لوجه، أو إرسال رسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لإرسالها للآخرين، فإن جوهر حاجة البشر للتواصل لم يتغير كثيرًا مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال وإحساس الانتماء: تتيح العلاقات الاجتماعية للناس الشعور بالانتماء، وتلبية الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وبناء علاقات حميمة والحصول على الدعم.
التعلم وتبادل المعلومات: من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطوير والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.
تلبي حلول Web2 الاجتماعية احتياجات "السرعة، والجودة، والتوفير"
بعد منتصف العقد الأول من القرن 21، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات، والصور، ومقاطع الفيديو، وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X، ويوتيوب، ولينكد إن.
تمتلك كل منصة ميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل أسلوبها الفريد في تبادل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي. حدودها المكونة من 140 حرفًا تسرع من نشر المعلومات، مما يجعلها نقطة ساخنة للنقاشات والأخبار؛ YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو غيرت طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديوهات، وأصبحت منصة مشهورة للغاية لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ يركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث يوفر شبكة احترافية تتيح للمستخدمين بناء علاقات مهنية، ومشاركة تجارب العمل، وتوسيع شبكة معارفهم؛ بينما جذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزته القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، ليصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين وتفاعلهم وإنشاء المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة المحتوى، من نصوص وصور بسيطة إلى فيديوهات ومدونات وبروفيلات شخصية أكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما دفع لتسهيل وزيادة النشاط الاجتماعي.
ومع زيادة حجم المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية قد ارتفعت بشكل مستمر، ومن بين الشركات الرائدة Meta( التي كانت تعرف سابقاً بفيسبوك)، فقد شهدت قيمتها السوقية ارتفاعاً كبيراً منذ طرحها العام الأولي في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند استعراض تاريخ تطوير وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، فإن جوهر الحاجة الاجتماعية لم يتغير، والشيء الأساسي الذي تغير هو تقديم خدمات أسرع وأكثر راحة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، حولت LinkedIn التواصل المهني من التعارف الشخصي في العالم الحقيقي إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 حاجة "السرعة، الجودة، والتوفير".
التحديات في الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلب أيضًا بعض المشكلات، ويمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتمركز.
تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما أدى إلى خطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تساء استخدام بيانات المستخدمين من قبل المنصة، أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يثير قضايا تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.
القيمة لا تعود على المستخدمين: بيانات المستخدمين تمكن المنصات الاجتماعية من القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من أنشطة الإعلان، ولكن لا يمكن للمستخدمين الحصول على فوائد من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
لا يمكن الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تخص المنصة وليس المستخدم نفسه، فإن التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تداول المعلومات مثل بطاقة التواصل الاجتماعية الخاصة بالمستخدم في عدة منصات اجتماعية، حيث تصبح كل منصة اجتماعية جزيرة منفصلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لم يحصلوا على التعويض المناسب بعد أن أنشأوا الجزء الأكبر من القيمة، أو حصلوا على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء علامتهم التجارية الخاصة على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يملكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف البيانات الشخصية، سيفقدون جميع البيانات المحتوى المتراكمة.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الوضع العام أصبح لامركزيًا، إلا أن المستخدمين لا يزالون يواجهون مخاطر من هيمنة مزودي تلك الخوادم، مثل الإقصاء ومنع الآخرين.
تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المختلفة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف عدة جوانب، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيقات، حيث تزدهر مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.
من وجهة نظر صناعة Web3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية إلى أربعة أجزاء، وهي: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة البلوكشين، وطبقة التخزين. حيث توفر الشبكة الخاصة الاجتماعية لبرامج التواصل الاجتماعي L1 مخصصاً لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل، لأن التطبيقات الاجتماعية تتطلب تبادل معلومات أكثر من التطبيقات المالية، مما يتطلب TPS أسرع وميزات تخزين وفهرسة أعلى؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ تدخل طبقة التطبيقات في سيناريوهات محددة بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من وجهات نظر احتياجات اجتماعية مختلفة، من أجل تحليل حالة تطوير الأنواع المختلفة من المشاريع بشكل شامل قدر الإمكان.
![Web3 الاجتماعي