Pada Q1 2025, pola media enkripsi di Eropa Barat berubah besar, MiCA dan pembaruan algoritme membentuk kembali industri.

【koin界】Pada kuartal pertama tahun 2025, media enkripsi di Eropa Barat memasuki fase penyesuaian yang jelas. Dengan pelaksanaan lembut MiCA mulai membentuk batas-batas konten—terutama dalam hal apa yang dianggap sebagai promosi—penerbit juga menghadapi gejolak algoritme dari pembaruan inti Google pada bulan Maret serta standar penemuan yang terus berubah di berbagai platform. Banyak media yang fokus pada Aset Kripto—karena kurangnya persiapan kepatuhan, ketelitian struktur, dan tata kelola konten yang sekarang diharapkan dalam ekosistem penemuan yang diatur—sepertinya tidak siap untuk perubahan ini, dan pengaruh mereka menurun. Namun, sekelompok kecil tidak hanya bertahan, tetapi juga mengalami pertumbuhan. Kami menganalisis kinerja 133 publikasi di Eropa Barat pada kuartal pertama tahun 2025, termasuk 87 media asli enkripsi dan 46 media umum. Kami membongkar konten yang ditunjukkan oleh data—serta bagaimana beberapa platform menonjol menemukan cara baru untuk memenangkan permainan visibilitas di media enkripsi.

Berdasarkan data dari platform data, kami menemukan bahwa selama periode Januari hingga Maret 2025, 82% dari publikasi asli kripto mengalami penurunan lalu lintas jaringan. Total lalu lintas turun dari 26,57 juta kunjungan di bulan Januari menjadi 22,85 juta di bulan Februari, kemudian turun menjadi 22,22 juta di bulan Maret—penurunan kumulatif sebesar 16,3%. Ini bukan fenomena anomali satu kali. Ini menandai titik balik yang dibentuk oleh kekuatan yang saling tumpang tindih: peluncuran lembut penegakan MiCA, definisi konten promosi yang terus berubah, pembaruan algoritme inti Google pada bulan Maret, standar konten platform yang baru, dan perilaku pencarian yang dipengaruhi oleh ketidakpastian ekonomi makro.

Dalam analisis terhadap 87 publikasi asli kripto, distribusi lalu lintas mengikuti kurva hukum kekuatan yang tajam - mengungkapkan bagaimana sedikit platform yang tampil baik mendominasi visibilitas: distribusi lalu lintas asli kripto di Eropa Barat, kuartal pertama 2025.

Konsentrasi yang mencolok ini menyoroti kesenjangan visibilitas yang semakin meningkat: akses ke narasi yang dapat dipercaya semakin sering difilter melalui sedikit saluran yang memiliki elastisitas struktural. Meskipun MiCA berlaku secara regional, lalu lintas dan pengaruh media tetap terkonsentrasi di wilayah geografis tertentu: pusat lalu lintas utama media kripto Barat Eropa, kuartal pertama tahun 2025.

Pasar dengan budaya kepatuhan yang matang dan ekosistem editorial yang kuat dapat menjaga visibilitas yang lebih baik dalam lingkungan pasca MiCA, sementara pasar lainnya kekurangan platform yang dapat diskalakan untuk menahan perubahan regulasi dan algoritme.

Pada kuartal pertama tahun 2025, media terpadu secara signifikan lebih unggul dibandingkan platform asli kripto. Di antara 46 publikasi non-kripto yang diteliti, total lalu lintas mencapai 106,25 juta kunjungan — lebih dari empat kali lipat total situs web asli kripto. Perlu dicatat bahwa 19 media yang fokus pada keuangan memiliki lebih dari 1 juta kunjungan per bulan, menyumbang 95,29% dari total lalu lintas media terpadu. Keunggulan mereka mungkin berasal dari kedalaman editorial yang lebih besar, keragaman tema, dan infrastruktur teknologi, yang memungkinkan mereka untuk lebih mudah beradaptasi dengan pasar yang terus berubah dan persyaratan kepatuhan.

Salah satu faktor kunci yang mendorong dominasi ini adalah visibilitas Google Discover. Menurut data, hanya 29,89% situs web yang berasal dari kripto yang memenuhi syarat untuk daftar Discover, dan hanya 22,99% situs yang memiliki visibilitas yang konsisten. Sebagai perbandingan, 32,61% platform komprehensif mempertahankan keberadaan Discover yang stabil—ini memberi mereka keuntungan struktural dalam akuisisi lalu lintas. Seiring dengan semakin condongnya Discover terhadap konten yang terstruktur, kepatuhan, dan otoritatif, media komprehensif dapat lebih baik menangkap preferensi algoritme dan mempertahankan pengaruh jangka panjang dalam ekosistem pasca MiCA.

Media adalah cara Aset Kripto menceritakan kisahnya. Dan seiring dengan meningkatnya harapan platform, lembaga pengatur, dan pengguna, visibilitas mungkin semakin tergantung pada struktur, kejelasan, dan responsif. Aset Kripto selalu berkembang di bawah tekanan—ekosistem informasi di sekitarnya juga demikian. Kuartal pertama tahun 2025 mungkin menandai awal fase baru: fase yang ada tidak hanya disaring oleh jangkauan tetapi juga oleh ketahanan dan kesiapan. Lingkungan ini tidak lagi hanya ditentukan oleh jumlah, tetapi menghargai kepercayaan, transparansi, dan kemampuan untuk tetap relevan saat standar terus berubah. Jika tren ini berlanjut, maka media yang beradaptasi hari ini mungkin akan menjadi tolok ukur untuk menceritakan kisah Aset Kripto di masa depan.