Web3 Pemasaran: Panduan Praktis untuk Membangun Pengaruh Merek

Pemasaran Web3 memiliki perbedaan yang signifikan dengan pemasaran teknologi tradisional. Di bidang yang sedang berkembang ini, bagaimana cara efektif untuk membangun pengaruh merek, menarik pengembang, mengelola komunitas, dan mempromosikan token, semua memerlukan strategi dan metode yang unik. Artikel ini merangkum pengalaman beberapa ahli pemasaran Web3 yang berpengalaman, memberikan panduan praktis bagi para pengusaha dan pemasar.

Membangun Merek Pendiri

Di bidang Web3, merek pribadi pendiri sangat penting untuk pengembangan proyek. Tim pemasaran harus membantu pendiri:

• Membangun citra sebagai ahli di bidangnya, bukan sekadar sebagai pemasar produk.
• Pilih cara yang paling sesuai untuk mengekspresikan diri, seperti podcast, tulisan panjang, atau video
• Mulailah dari sudut yang santai, secara bertahap membangun pengaruh
• Menjaga keaslian, menyampaikan semangat dan visi kewirausahaan
• Berkomunikasi secara mendalam dengan tim pemasaran, memastikan narasi merek menyampaikan inti konsep dengan akurat

Operasi Komunitas Pengembang

Menarik dan mempertahankan pengembang berkualitas tinggi adalah kunci keberhasilan proyek Web3. Strategi yang efektif meliputi:

• Fokus pada tiga kebutuhan inti pengembang: teknologi, ekonomi, dan nilai.
• Menggali 10 pengguna inti teratas, memberikan pengalaman yang luar biasa
• Membangun ekosistem "produk-ekonomi-komunitas" yang tertutup
• Secara proaktif mengidentifikasi kebutuhan pengembang dan mendorong iterasi produk
• Memberikan dukungan mendalam melalui platform seperti GitHub, Twitter, dan lainnya

Penerbitan Token dan Tata Kelola Komunitas

Penerbitan token adalah kegiatan pemasaran, juga produk keuangan, yang memerlukan manajemen sistematis:

• Diskusi mendalam dengan ekonom tentang penentuan nilai token
• Mempelajari skenario aplikasi dan kebiasaan penggunaan di berbagai pasar
• Membangun mekanisme pengelolaan pasca-listing yang lengkap.
• Menentukan dengan tepat kelompok sasaran untuk investasi sumber daya jangka panjang
• Membangun mekanisme operasi komunitas yang terstruktur

Membangun Tim Pemasaran

Tim pemasaran proyek startup Web3 harus:

• Utamakan merekrut talenta serba bisa, yang familiar dengan gaya kerja dan memiliki kemampuan yang komprehensif
• Memperhatikan "Dasar Serba Bisa + Spesialisasi Vertikal" sebagai dua standar.
• Memanfaatkan sumber daya agensi dan konsultan dengan fleksibel
• Menghargai kemampuan berpikir strategis para pencipta konten
• Memverifikasi permintaan jangka panjang melalui kerja sama berbasis proyek

Operasi Global

Strategi global untuk proyek Web3 harus:

• Membangun jaringan kepercayaan lokal melalui saluran yang dapat diandalkan
• Menggunakan alat seperti Discord untuk membangun anggota komunitas yang aktif tinggi
• Mengeksplorasi dan mengembangkan pendukung inti, memasukkan dalam sistem operasi resmi.
• Mengadakan acara kecil yang tepat sasaran, mengejar kualitas daripada skala
• Menyelaraskan perencanaan kegiatan offline dengan peta jalan produk

Budaya dan Penyebaran Komunitas

Pemasaran Web3 perlu menyeimbangkan profesionalisme dan ekspresi yang menghibur:

• Memanfaatkan budaya meme dengan baik, secara cerdik menyampaikan konsep yang kompleks
• Menjaga nada profesional di akun utama, sambil memberikan ruang kreatif bagi staf operasional.
• Mendukung penyebaran konten proyek ekologi, penciptaan sendiri relatif terkontrol
• Jaga nada komunikasi yang positif dan konstruktif, hindari sindiran negatif
• Menjaga konsistensi merek dalam suasana hiburan industri

Melalui strategi di atas, proyek Web3 dapat membangun pengaruh merek yang unik di bidang yang sedang berkembang ini, menarik pengembang berkualitas, dan membina komunitas yang setia. Tim pemasaran perlu terus belajar dan berinovasi agar tetap kompetitif di industri yang cepat berubah ini.