Web3マーケティング：ブランドの影響力を構築するための実践ガイド

Web3マーケティングと従来のテクノロジーマーケティングには顕著な違いがあります。この新興分野において、ブランドの影響力を効果的に構築し、開発者を引き付け、コミュニティを管理し、トークンをプロモーションするためには、独自の戦略と方法が必要です。本記事では、数名の経験豊富なWeb3マーケティング専門家の経験をまとめ、起業家やマーケティング担当者に実用的なガイダンスを提供します。

創業者のブランド構築

Web3の分野では、創業者の個人ブランドがプロジェクトの発展にとって重要です。マーケティングチームは創業者を助けるべきです:

• 単なる製品の販売員ではなく、分野の専門家のイメージを形成する
• 自分に最も適した表現方法を選択する、例えばポッドキャスト、長文、または動画
• リラックスした視点から始めて、徐々に影響力を築く
• 本物を保ち、起業の初心とビジョンを伝える
• マーケティングチームと深くコミュニケーションを取り、ブランドのストーリーが核心的な理念を正確に伝えることを確保します。

開発者コミュニティ運営

優秀な開発者を引き付け、維持することはWeb3プロジェクトの成功の鍵です。効果的な戦略には以下が含まれます:

• 開発者の 3 つの主要なニーズ (技術、経済、価値) に焦点を当てる
• トップ10のコアユーザーに深く関わり、極上の体験を提供する
• "プロダクト-エコノミー-コミュニティ"のエコロジカルクローズドループを構築する
• 開発者のニーズを積極的に識別し、製品のイテレーションを推進する
• GitHubやTwitterなどのプラットフォームを通じて深いサポートを提供

トークンの発行とコミュニティガバナンス

トークンの発行はマーケティング活動であり、金融商品でもあり、体系的な管理が必要です。

• 経済学者とトークンの価値定位について深く議論する
• 異なる市場のアプリケーションシーンと使用習慣を研究する
• 上場後の管理メカニズムを整備する
• 長期にわたってリソースを投入するターゲットグループを正確に特定する
• 構造化されたコミュニティ運営メカニズムを構築する

マーケティングチームの構築

Web3スタートアッププロジェクトのマーケティングチームは次のことをすべきです:

• 万能型の人材を優先的に採用し、仕事のスタイルに精通し、能力が全面的であること
• "オールラウンドな基礎 + 専門的な垂直"の二重基準を兼ね備える
• 代理機関やコンサルタントリソースを柔軟に活用する
• コンテンツクリエイターの戦略的思考能力を重視する
• プロジェクトベースの協力を通じて長期的な需要を検証する

グローバル運営

Web3プロジェクトのグローバル戦略は次のようにあるべきです:

• 信頼できるチャネルを通じてローカル信頼ネットワークを構築する
• Discordなどのツールを活用して、高い活動度を持つコミュニティメンバーを育成する
• コアサポーターを発掘し育成し、正式な運営システムに組み入れる
• 小規模で精密な高級イベントを開催し、規模ではなく質を追求する
• オフラインイベントと製品ロードマップを同期して計画する

コミュニティ文化と伝播

Web3マーケティングは専門性とエンターテイメント表現のバランスを取る必要があります:

• ミーム文化をうまく活用し、複雑な概念を巧みに伝える
• コアアカウントでプロフェッショナルなトーンを維持しながら、運営スタッフに創造的なスペースを与える
• エコシステムプロジェクトのコンテンツ普及を支援し、自身の創作は比較的控えめです。
• 前向きでポジティブなコミュニケーションのトーンを維持し、ネガティブな冗談は避ける
• 業界のエンターテイメントの雰囲気の中でブランドのトーンを守る

上記の戦略を通じて、Web3プロジェクトはこの新興分野で独自のブランド影響力を築き、質の高い開発者を引き寄せ、忠実なコミュニティを育成することができます。マーケティングチームは、急速に変化する業界で競争力を維持するために、常に学び、革新を続ける必要があります。