Chiến lược tiếp thị Web3: Hướng dẫn toàn diện từ người sáng lập đến cộng đồng

Trong lĩnh vực Web3, chiến lược marketing có sự khác biệt rõ rệt so với các ngành truyền thống. Bài viết này tổng hợp kinh nghiệm của một số chuyên gia trong ngành, bao gồm các chiến lược toàn diện từ xây dựng thương hiệu của người sáng lập đến vận hành cộng đồng.

Xây dựng thương hiệu người sáng lập

• Người sáng lập nên bước ra trước, xây dựng IP cá nhân sẽ giúp thu hút nhân tài và người dùng.
• Hình thành hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không phải là người bán sản phẩm
• Chọn cách diễn đạt tự nhiên nhất, như podcast, bài viết dài hoặc video
• Bắt đầu từ điểm dễ nhất, tập trung vào việc làm tốt một điều.
• Người sáng lập phải dẫn dắt sự biểu đạt DNA doanh nghiệp và lộ trình công nghệ.

Đặc điểm độc đáo của tiếp thị tiền mã hóa

• Đối tượng mục tiêu rất nhỏ, cần định vị chính xác
• Sâu sắc hơn quy mô, 100 người tham gia sâu hơn một vạn người dùng nông cạn.
• Cốt lõi của cộng đồng nhà phát triển là sự cộng hưởng giá trị chính xác
• Bản chất của tiếp thị tiền mã hóa là phối hợp sinh thái

Chiến lược dự án Layer2

• Mối quan hệ giữa Balance và Ethereum, vừa phải nhấn mạnh giá trị thương mại, vừa phải nhấn mạnh sứ mệnh mở rộng Ethereum.
• Tài nguyên quyết định chiến lược khác biệt

Quan hệ phát triển(DevRel) và hợp tác tiếp thị

• DevRel nên được tích cực tích hợp vào hệ thống marketing
• Xây dựng "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng" thành một vòng khép kín
• Trước tiên là trao quyền sau đó mới lên tiếng, hỗ trợ sâu sắc để giúp các nhà phát triển thành công

Phát hành token và hợp tác thương hiệu

• Hoạt động tiếp thị của token cân bằng và thuộc tính sản phẩm tài chính
• Xây dựng cơ chế quản lý sau niêm yết hoàn chỉnh
• Phòng thí nghiệm và quỹ áp dụng chiến lược truyền thông phân hóa.

Xây dựng đội ngũ tiếp thị

• Trong giai đoạn đầu, chọn những nhân tài toàn diện, quen thuộc với phong cách làm việc và sẵn sàng tự mình tham gia.
• Các thành viên trong nhóm vừa phải toàn diện vừa phải chuyên sâu ở các lĩnh vực cụ thể.
• Nền tảng mã hóa không bắt buộc, điều quan trọng là khả năng học hỏi liên tục
• Nội dung sáng tạo cần sự hỗ trợ và phản hồi liên tục từ đội ngũ

Hoạt động toàn cầu

• Xây dựng mạng lưới tin cậy địa phương
• Nuôi dưỡng các thành viên cộng đồng có hoạt động cao thông qua các công cụ như Discord.
• Khai thác và phát triển các nhà hỗ trợ cốt lõi, có thể trở thành nguồn nhân tài tiềm năng

Chiến lược hoạt động

• Tập trung vào các sự kiện cao cấp quy mô nhỏ, theo đuổi chất lượng hơn là quy mô
• Lập kế hoạch đồng bộ với lộ trình sản phẩm
• Quan sát phản hồi của người dùng trực tiếp thông qua các hoạt động ngoại tuyến

Văn hóa và Truyền thông Cộng đồng

• Sử dụng văn hóa meme một cách hợp lý, nhưng cần cân bằng giữa tính chuyên nghiệp và sự giải trí.
• Thiết lập cơ chế cân bằng: Tài khoản cốt lõi giữ phong cách chuyên nghiệp, tạo không gian sáng tạo cho nhân viên vận hành
• Giữ thái độ giao tiếp tích cực, tránh châm biếm tiêu cực

Thông qua các chiến lược trên, các dự án Web3 có thể xây dựng hình ảnh thương hiệu độc đáo và nền tảng cộng đồng trung thành trong lĩnh vực phát triển nhanh này.