У I кварталі 2025 року в Західній Європі відбудуться великі зміни в медіапейзаже криптоіндустрії, MiCA та оновлення алгоритму формують нову реальність галузі.

【монета】 у першому кварталі 2025 року західноєвропейські криптоМедіа увійшли в помітну стадію коригування. З початком м'якого виконання MiCA, що починає переформатовувати межі контенту – особливо щодо того, що складає просування – видавці також стикаються з алгоритмічними коливаннями від основного оновлення Google у березні, а також з постійно змінюючимися стандартами виявлення на різних платформах. Багато медіа, які зосереджені на криптоактивах, – через відсутність підготовленості до відповідності, структурної жорсткості та того, що тепер очікується в змістовому управлінні в регульованій екосистемі виявлення – здається, не готові до цих змін, і їхній вплив зменшується. Проте невелика частина не тільки утримала позиції, але й зростає. Ми проаналізували результати 133 публікацій у західній Європі за перший квартал 2025 року, серед яких 87 криптоорієнтованих медіа та 46 загальних медіа. Ми розбили дані, що показують контент – а також деякі видатні платформи, як знаходять нові способи виграти гру видимості у криптоМедіа.

Згідно з даними платформи, ми виявили, що в період з січня по березень 2025 року 82% криптоорієнтованих публікацій зазнали зниження мережевого трафіку. Загальний трафік зменшився з 26,57 мільйонів відвідувань у січні до 22,85 мільйонів у лютому, а потім знову знизився до 22,22 мільйонів у березні — загалом зниження на 16,3%. Це не є одноразовим аномальним явищем. Це позначає переломний момент, сформований накладеними силами: м'який запуск правозастосування MiCA, постійно змінюване визначення рекламного контенту, основне оновлення алгоритму Google у березні, нові стандартні вимоги до контенту на платформі та поведінка пошуку, що підлягає впливу макроекономічної невизначеності.

У аналізі 87 криптоорієнтованих видань розподіл трафіку слідує різкому степеневому закону — виявляючи, як небагато успішних платформ домінують у видимості: розподіл криптоорієнтованого трафіку в Західній Європі, перший квартал 2025 року.

Ця яскрава концентрація підкреслює зростання видимісного розриву: доступ до надійних наративів дедалі більше фільтрується через кілька структурно гнучких каналів. Хоча MiCA застосовується на регіональному рівні, потоки та медійний вплив все ще зосереджені в певних географічних регіонах: основні центри потоків криптозМІ Західної Європи у першому кварталі 2025 року.

Ринки з розвиненою культурою відповідності та потужною редакційною екосистемою можуть краще підтримувати видимість у середовищі після MiCA, в той час як інші ринки не мають платформ, які здатні витримувати зміни в регулюванні та алгоритмах.

У першому кварталі 2025 року інтегровані медіа явно перевершують платформи, що спеціалізуються на шифруванні. У дослідженні 46 не криптоспеціалізованих публікацій загальний трафік досяг 10625 мільйонів відвідувань — це більше ніж у чотири рази перевищує загальну кількість відвідувань сайтів, що спеціалізуються на шифруванні. Варто зазначити, що 19 медіа, які зосереджені на фінансах, щомісяця мають понад 1 мільйон відвідувань, що складає 95,29% від загального трафіку інтегрованих медіа. Їхня перевага, можливо, походить від більшої редакційної глибини, різноманітності тем і технічної інфраструктури, що дозволяє їм легше адаптуватися до постійно змінюваного ринку та вимог відповідності.

Ключовим фактором, що сприяє цьому домінуванню, є видимість Google Discover. Згідно з даними, лише 29,89% криптоактивних веб-сайтів мають право на отримання списку Discover, і лише 22,99% веб-сайтів мають стабільну видимість. Для порівняння, 32,61% комплексних платформ підтримують стабільну присутність Discover — це надає їм структурну перевагу в отриманні трафіку. Оскільки Discover все більше схиляється до структурованого, відповідного та авторитетного контенту, комплексні медіа можуть краще враховувати уподобання алгоритму та підтримувати довгостроковий вплив у екосистемі після MiCA.

Медіа є способом, яким Криптоактиви розповідають свою історію. І з підвищенням очікувань платформ, регуляторів і користувачів, видимість, ймовірно, все більше залежатиме від структури, ясності та чутливості. Криптоактиви завжди розвиваються під тиском — і інформаційна екосистема навколо них також. Перший квартал 2025 року може позначити початок нової стадії: стадії, яка існує не лише завдяки фільтрації покриття, але й фільтрації за допомогою стійкості та готовності. Це середовище більше не визначається лише кількістю, а винагороджує довіру, прозорість та здатність залишатися актуальним у світі, де стандарти постійно змінюються. Якщо ця тенденція продовжиться, то медіа, які адаптуються сьогодні, можуть стати еталоном для розповіді історій Криптоактивів у майбутньому.