Web3 Marketing: Guía práctica para construir la influencia de la marca

El marketing en Web3 presenta diferencias significativas con el marketing tecnológico tradicional. En este nuevo ámbito, establecer eficazmente la influencia de la marca, atraer desarrolladores, gestionar comunidades y promocionar tokens requiere estrategias y métodos únicos. Este artículo resume las experiencias de varios expertos en marketing de Web3, proporcionando orientación práctica para emprendedores y profesionales del marketing.

Creación de marca por parte del fundador

En el ámbito de Web3, la marca personal del fundador es crucial para el desarrollo del proyecto. El equipo de marketing debe ayudar al fundador:

• Crear una imagen de experto en el campo, en lugar de ser simplemente un vendedor de productos.
• Elige la forma de expresión que más te convenga, como un podcast, un artículo extenso o un video.
• Comienza desde un punto de vista relajado y construye gradualmente influencia.
• Mantener la autenticidad, transmitir el espíritu emprendedor y la visión
• Comunicar en profundidad con el equipo de marketing para garantizar que la narrativa de la marca transmita con precisión la idea central.

Operación de la comunidad de desarrolladores

Atraer y retener a desarrolladores talentosos es clave para el éxito de los proyectos Web3. Las estrategias efectivas incluyen:

• Enfocarse en las tres necesidades centrales de tecnología, economía y valor de los desarrolladores.
• Profundizar en los 10 principales usuarios clave, ofrecer una experiencia extrema
• Construir un círculo ecológico de "producto-economía-comunidad"
• Identificar proactivamente las necesidades de los desarrolladores y promover la iteración del producto
• Proporcionar soporte profundo a través de plataformas como GitHub, Twitter, etc.

Emisión de tokens y gobernanza comunitaria

La emisión de tokens es una actividad de marketing, así como un producto financiero, que requiere una gestión sistemática:

• Profundizar en la valoración de los tokens con economistas
• Investigar los escenarios de aplicación y los hábitos de uso en diferentes mercados
• Establecer un mecanismo de gestión post-listado completo
• Localizar con precisión el grupo objetivo para la inversión a largo plazo de recursos
• Establecer un mecanismo de operación comunitaria estructurada

Construcción del equipo de marketing

El equipo de marketing de un proyecto inicial de Web3 debería:

• Priorizar la contratación de talentos polivalentes, familiarizados con el estilo de trabajo y con habilidades completas.
• Estándar dual que combina "base integral + especialización vertical"
• Uso flexible de recursos de agencias y consultores
• Valorar la capacidad de pensamiento estratégico de los creadores de contenido
• Validar la demanda a largo plazo a través de la colaboración por proyectos

Operación global

La estrategia de globalización de los proyectos Web3 debería:

• Construir una red de confianza local a través de canales confiables
• Utilizar herramientas como Discord para cultivar miembros de la comunidad de alta actividad.
• Descubrir y cultivar a los principales partidarios, integrándolos en el sistema operativo formal.
• Organizar eventos de alta gama pequeños y precisos, buscando calidad en lugar de cantidad.
• Sincronizar la planificación de eventos presenciales con la hoja de ruta del producto

Cultura y Comunicación Comunitaria

El marketing de Web3 necesita equilibrar la profesionalidad con la expresión de entretenimiento:

• Aprovechar la cultura meme para comunicar conceptos complejos de manera ingeniosa
• Mantener un tono profesional en la cuenta principal, al mismo tiempo que se brinda espacio creativo a los operadores.
• Apoyar la difusión de contenidos de proyectos ecológicos, la propia creación es relativamente moderada.
• Mantener un tono de comunicación positivo y proactivo, evitando las burlas negativas.
• Mantener la tonalidad de la marca en el ambiente de entretenimiento de la industria

A través de las estrategias anteriores, los proyectos de Web3 pueden establecer una influencia de marca única en este campo emergente, atraer desarrolladores de alta calidad y cultivar comunidades leales. Los equipos de marketing necesitan aprender e innovar constantemente para mantener la competitividad en esta industria de rápido cambio.