Estratégias de marketing Web3: Um guia abrangente do fundador à comunidade

No campo do Web3, as estratégias de marketing diferem significativamente das indústrias tradicionais. Este artigo resume a experiência de vários especialistas da indústria, abrangendo estratégias completas desde a construção de marcas de fundadores até a operação de comunidades.

Criação de Marca do Fundador

• O fundador deve assumir o protagonismo, estabelecer uma IP pessoal ajuda a atrair talentos e usuários.
• Moldar a imagem de especialista na área, e não de vendedor de produtos
• Escolha a forma de expressão mais natural, como podcast, texto longo ou vídeo
• Comece pelo ponto de partida mais fácil e concentre-se em fazer bem uma coisa.
• O fundador deve liderar a expressão do DNA e da rota tecnológica da empresa

A singularidade do marketing criptográfico

• O público-alvo é muito pequeno, é necessário um posicionamento preciso.
• A profundidade vence a escala, 100 participantes profundos superam 10.000 usuários superficiais
• O núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa
• O marketing criptográfico é essencialmente a coordenação ecológica

Estratégia de projetos Layer2

• A relação entre o equilíbrio e o Ethereum, destacando tanto o valor comercial quanto a missão de expandir o Ethereum.
• O dotação de recursos determina a estratégia de diferenciação

Relações com Desenvolvedores(DevRel) em colaboração com Marketing

• O DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing
• Construir um "circuito fechado de produto-economia-comunidade"
• Capacitar antes de falar, apoiar profundamente para ajudar os desenvolvedores a ter sucesso

Emissão de Tokens e Sinergia de Marca

• Atividades de marketing de tokens de equilíbrio e atributos de produtos financeiros
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo
• O laboratório e a fundação adotam estratégias de comunicação diferenciadas

Construção da Equipa de Marketing

• Escolher inicialmente talentos multifuncionais, familiarizados com o estilo de trabalho e dispostos a se envolver diretamente.
• Os membros da equipa devem ser versáteis e também especializados em áreas específicas.
• O conhecimento em criptografia não é obrigatório, o importante é a capacidade de aprendizado contínuo.
• A criação de conteúdo necessita do apoio e feedback contínuos da equipe

Operação Global

• Construir uma rede de confiança local
• Cultivar membros da comunidade com alta atividade usando ferramentas como Discord
• Descobrir e cultivar apoiantes principais, que podem ser uma fonte potencial de talentos

Estratégia de Atividade

• Focar em eventos de alta gama de pequeno porte, buscando qualidade em vez de escala
• Planejamento sincronizado com o roteiro do produto
• Observar diretamente o feedback dos usuários através de eventos offline

Cultura e Comunicação da Comunidade

• Utilize bem a cultura meme, mas é necessário equilibrar a profissionalidade com a expressão de entretenimento.
• Estabelecer um mecanismo de equilíbrio: a conta principal mantém uma tonalidade profissional, proporcionando espaço criativo aos operadores.
• Mantenha um tom de comunicação positivo e proativo, evitando sarcasmo negativo

Através das estratégias acima, os projetos Web3 podem estabelecer uma imagem de marca única e uma base de comunidade leal neste campo em rápida evolução.