Web3 Marketing: Guia Prático para Construir Poder de Marca

O marketing Web3 apresenta diferenças significativas em relação ao marketing tecnológico tradicional. Neste novo campo, como construir efetivamente a influência da marca, atrair desenvolvedores, gerenciar comunidades e promover tokens, tudo isso requer estratégias e métodos únicos. Este artigo resume as experiências de vários especialistas em marketing Web3, oferecendo orientações práticas para empreendedores e profissionais de marketing.

Criação de Marca do Fundador

No campo do Web3, a marca pessoal do fundador é crucial para o desenvolvimento do projeto. A equipe de marketing deve ajudar o fundador:

• Moldar a imagem de especialista na área, e não simplesmente a de um vendedor de produtos.
• Escolha a forma de expressão que melhor se adequa a si, como podcast, texto longo ou vídeo.
• Comece com um ponto de entrada descontraído e construa gradualmente a influência.
• Manter a autenticidade, transmitir a essência e a visão do empreendedorismo
• Comunicar-se profundamente com a equipe de marketing para garantir que a narrativa da marca transmita com precisão a ideia central.

Operação da Comunidade de Desenvolvedores

Atrair e reter excelentes desenvolvedores é a chave para o sucesso dos projetos Web3. As estratégias eficazes incluem:

• Focar nas três principais necessidades centrais dos desenvolvedores: técnica, econômica e de valor
• Aprofundar-se nos 10 principais usuários, oferecendo uma experiência extrema
• Construir um ciclo ecológico de "produto-economia-comunidade"
• Identificar proativamente as necessidades dos desenvolvedores e impulsionar a iteração do produto
• Fornecer suporte profundo através de plataformas como GitHub, Twitter, entre outras.

Emissão de Tokens e Governança da Comunidade

A emissão de tokens é uma atividade de marketing e também um produto financeiro, que necessita de gestão sistemática:

• Discutir profundamente a localização do valor dos tokens com economistas
• Estudar os cenários de aplicação e hábitos de uso em diferentes mercados
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem aperfeiçoado
• Localização precisa dos grupos-alvo para investimento de recursos a longo prazo
• Estabelecer um mecanismo de operação comunitária estruturado

Construção da equipe de marketing

A equipe de marketing de um projeto de Web3 deve:

• Priorizar a contratação de talentos multifuncionais, familiarizados com o estilo de trabalho e com habilidades abrangentes.
• Conciliar os padrões duplos de "fundação versátil + especialização vertical"
• Utilizar de forma flexível recursos de agências e consultores
• Valorizar a capacidade de pensamento estratégico dos criadores de conteúdo
• Validar a demanda a longo prazo através de colaborações em projetos

Operação Global

A estratégia de globalização de projetos Web3 deve:

• Construir uma rede de confiança local através de canais confiáveis
• Utilizar ferramentas como Discord para cultivar membros da comunidade com alta atividade.
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais, integrá-los no sistema operacional formal.
• Organizar eventos de alta qualidade em pequena escala, buscando qualidade em vez de quantidade
• Sincronizar o planejamento de eventos offline com o roteiro de produtos

Cultura e Comunicação da Comunidade

O marketing Web3 precisa equilibrar profissionalismo e expressão divertida:

• Usar a cultura meme de forma eficaz, transmitindo conceitos complexos de maneira astuta
• Manter um tom profissional na conta principal, ao mesmo tempo que se dá espaço criativo aos operadores.
• Apoiar a disseminação de conteúdos de projetos ecológicos, a própria criação é relativamente contida.
• Manter um tom de comunicação positivo e construtivo, evitando sarcasmo negativo
• Manter a tonalidade da marca em meio à atmosfera de entretenimento do setor

Através das estratégias acima, os projetos Web3 podem estabelecer uma influência de marca única neste campo emergente, atraindo desenvolvedores de qualidade e cultivando uma comunidade leal. As equipas de marketing precisam de aprender e inovar continuamente para manter a competitividade neste setor em rápida mudança.