Web3 Marketing: Hướng dẫn thực hành để xây dựng ảnh hưởng thương hiệu

Marketing Web3 và marketing công nghệ truyền thống có sự khác biệt rõ rệt. Trong lĩnh vực mới nổi này, cách hiệu quả để xây dựng ảnh hưởng thương hiệu, thu hút các nhà phát triển, quản lý cộng đồng, quảng bá token, v.v., đều cần những chiến lược và phương pháp độc đáo. Bài viết này tổng hợp kinh nghiệm của một số chuyên gia marketing Web3 dày dạn, cung cấp hướng dẫn thực tiễn cho các nhà khởi nghiệp và người làm marketing.

Xây dựng thương hiệu người sáng lập

Trong lĩnh vực Web3, thương hiệu cá nhân của người sáng lập là rất quan trọng đối với sự phát triển của dự án. Nhóm tiếp thị nên giúp người sáng lập:

• Hình thành hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không chỉ là người bán hàng đơn giản.
• Chọn cách thể hiện phù hợp nhất với bản thân, như podcast, văn bản dài hoặc video
• Bắt đầu từ một điểm tiếp cận dễ dàng, dần dần xây dựng ảnh hưởng.
• Giữ tính chân thực, truyền tải khởi đầu và tầm nhìn khởi nghiệp
• Giao tiếp sâu với đội ngũ tiếp thị, đảm bảo rằng câu chuyện thương hiệu truyền tải chính xác những ý tưởng cốt lõi.

Vận hành cộng đồng nhà phát triển

Thu hút và giữ chân các nhà phát triển xuất sắc là chìa khóa cho sự thành công của các dự án Web3. Các chiến lược hiệu quả bao gồm:

• Tập trung vào ba nhu cầu cốt lõi của nhà phát triển: kỹ thuật, kinh tế và giá trị.
• Đào sâu vào 10 người dùng cốt lõi hàng đầu, cung cấp trải nghiệm tuyệt vời.
• Xây dựng "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng" trong vòng tuần hoàn sinh thái
• Chủ động nhận diện nhu cầu của nhà phát triển và thúc đẩy sự lặp lại sản phẩm
• Cung cấp hỗ trợ sâu rộng thông qua các nền tảng như GitHub, Twitter.

Phát hành token và quản trị cộng đồng

Phát hành token là hoạt động marketing, cũng là sản phẩm tài chính, cần quản lý hệ thống.

• Thảo luận sâu với các nhà kinh tế về định giá của token
• Nghiên cứu các tình huống ứng dụng và thói quen sử dụng của các thị trường khác nhau
• Thiết lập cơ chế quản lý sau khi niêm yết hoàn chỉnh
• Định vị chính xác nhóm đối tượng đầu tư lâu dài.
• Thiết lập cơ chế vận hành cộng đồng có cấu trúc

Xây dựng đội ngũ marketing

Nhóm tiếp thị của dự án khởi nghiệp Web3 nên:

• Ưu tiên tuyển dụng những nhân tài toàn diện, quen thuộc với phong cách làm việc và có năng lực toàn diện.
• Đảm bảo tiêu chuẩn kép "nền tảng toàn diện + chuyên môn hóa theo chiều dọc"
• Sử dụng linh hoạt các nguồn lực từ các cơ quan và tư vấn viên
• Đề cao khả năng tư duy chiến lược của người sáng tạo nội dung
• Xác thực nhu cầu lâu dài thông qua hợp tác theo dự án

Vận hành toàn cầu

Chiến lược toàn cầu hóa cho các dự án Web3 nên:

• Xây dựng mạng lưới tin cậy địa phương thông qua các kênh đáng tin cậy
• Sử dụng các công cụ như Discord để phát triển các thành viên cộng đồng có hoạt động cao.
• Khai thác và phát triển những người ủng hộ cốt lõi, đưa vào hệ thống vận hành chính thức.
• Tổ chức các sự kiện cao cấp nhỏ gọn, theo đuổi chất lượng chứ không phải quy mô.
• Đồng bộ kế hoạch hoạt động ngoại tuyến với lộ trình sản phẩm

Văn hóa và truyền thông cộng đồng

Tiếp thị Web3 cần cân bằng giữa tính chuyên nghiệp và cách diễn đạt giải trí:

• Sử dụng văn hóa meme, truyền đạt khéo léo các khái niệm phức tạp
• Trong khi giữ phong cách chuyên nghiệp cho tài khoản chính, hãy tạo không gian sáng tạo cho nhân viên vận hành.
• Hỗ trợ việc truyền bá nội dung của các dự án sinh thái, sáng tác của bản thân tương đối kiềm chế
• Giữ giọng điệu giao tiếp tích cực, tránh chế giễu tiêu cực
• Giữ vững tính cách thương hiệu trong bầu không khí giải trí của ngành.

Thông qua các chiến lược trên, các dự án Web3 có thể xây dựng được ảnh hưởng thương hiệu độc đáo trong lĩnh vực mới nổi này, thu hút các nhà phát triển chất lượng cao và nuôi dưỡng cộng đồng trung thành. Đội ngũ tiếp thị cần không ngừng học hỏi và đổi mới để duy trì sức cạnh tranh trong ngành công nghiệp đang thay đổi nhanh chóng này.