Labubu：从小众玩偶到全球热潮

Labubu是香港艺术家龙家升2015年创作的虚构角色，属于某玩具公司"THE MONSTERS"系列。其设计融合北欧神话暗黑精灵与东方审美，形成独特"丑萌"风格，颠覆传统玩具甜美形象。

最初作为绘本角色小范围流传，2019年与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩IP。

2024年4月，某知名女团成员在社交媒体展示Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，在东南亚引发抢购热潮，泰国市场价格暴涨7倍。随后多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包上，推动其从玩具升格为"奢侈品配饰"，开启新一轮炒作，引发全球追捧，市场价格飙升。

6月10日，全球唯一一只初代薄荷色Labubu在某拍卖会上以108万元高价成交，推动相关公司股价创历史新高，一年内涨幅近10倍，公司创始人也因此成为河南首富。

这一现象令人联想到几年前同样火爆全球的NFT。两者都经历了名人效应引领、拍卖会高价成交、全民热炒的过程。虽然一个是实物资产，一个是虚拟资产，但它们的精神内核颇为相似：通过制造稀缺性激发消费者FOMO情绪，依赖社交媒体裂变传播。

然而，这种火爆行情能否持续？从某玩具公司其他IP的发展来看，答案可能并不乐观。以MOLLY为例，虽然部分联名款单价超万元，黄牛市场溢价300%，但新系列热度周期缩短至6-12个月，部分款式价格较高峰腰斩。另一款IP SKULLPANDA因供应量激增，转售价半年内下跌40%。

目前，原价599元的Labubu已被炒至近1.5万元。这让人想起十多年前火爆的积木熊（Bearbrick），当时某奢侈品牌联名款曾拍出22万元高价，但如今多数型号仅剩原价的30%-50%。Labubu能否逃脱这一命运？

历史似乎已给出答案：再绚烂的叙事终会破灭，目前唯一例外的可能只有比特币。值得注意的是，Labubu的稀缺性仅靠官方描述塑造，而NFT则具备技术上无法打破的绝对稀缺性。从这个角度看，NFT与Labubu的结合或许更值得期待，但这又是另一个话题了。