Em 2025, o cenário da mídia encriptada na Europa Ocidental mudará drasticamente no primeiro trimestre, com a MiCA e a atualização do algoritmo a reconfigurar a indústria.

【moeda界】Em 2025, no primeiro trimestre, a mídia de criptografia da Europa Ocidental entrou em uma fase de ajuste evidente. Com a execução suave do MiCA começando a remodelar os limites de conteúdo — especialmente no que diz respeito ao que constitui promoção — os editores também enfrentam a turbulência algorítmica da atualização central do Google em março e os padrões de descoberta em constante mudança nas várias plataformas. Muitas mídias focadas em ativos de criptografia — devido à falta de conformidade, rigor estrutural e à governança de conteúdo agora esperada em um ecossistema de descoberta regulamentado — parecem não estar preparadas para essas mudanças, e sua influência tem diminuído. No entanto, uma pequena parte não apenas se manteve firme, mas também está subindo. Analisamos o desempenho de 133 publicações na Europa Ocidental no primeiro trimestre de 2025, incluindo 87 mídias nativas de criptografia e 46 mídias gerais. Desmembramos o que os dados mostram sobre o conteúdo — e como algumas plataformas notáveis encontraram novas maneiras de ganhar no jogo de visibilidade na mídia de criptografia.

De acordo com os dados da plataforma de dados, descobrimos que, entre janeiro e março de 2025, 82% do tráfego de publicações nativas de criptografia diminuiu. O tráfego total caiu de 26,57 milhões de visitas em janeiro para 22,85 milhões em fevereiro e, em seguida, para 22,22 milhões em março—uma queda acumulada de 16,3%. Isso não é um fenômeno anômalo único. Marca um ponto de viragem moldado por forças sobrepostas: o lançamento suave da aplicação da MiCA, a definição em constante mudança do conteúdo promocional, a atualização do algoritmo central do Google em março, novos padrões de conteúdo da plataforma e o comportamento de busca afetado pela incerteza macroeconômica.

Na análise de 87 publicações nativas de criptografia, a distribuição de tráfego segue uma curva de lei de potência acentuada - revelando como poucas plataformas de destaque dominam a visibilidade: distribuição de tráfego nativo de criptografia na Europa Ocidental, primeiro trimestre de 2025.

Esta concentração marcante destaca a crescente lacuna de visibilidade: o acesso a narrativas confiáveis está cada vez mais a ser filtrado por um pequeno número de canais estruturalmente flexíveis. Embora o MiCA se aplique a uma escala regional, o tráfego e a influência mediática continuam a estar concentrados em áreas geográficas específicas: o centro de tráfego das mídias de criptografia da Europa Ocidental, no primeiro trimestre de 2025.

Os mercados com uma cultura de conformidade madura e um forte ecossistema editorial conseguem manter melhor a visibilidade no ambiente pós-MiCA, enquanto outros mercados carecem de plataformas escaláveis que possam suportar mudanças regulatórias e de algoritmo.

No primeiro trimestre de 2025, a mídia integrada superou claramente as plataformas nativas de encriptação. Entre as 46 publicações não dedicadas à encriptação estudadas, o tráfego total atingiu 10,625 milhões de visitas - mais de quatro vezes o total dos sites nativos de encriptação. É notável que 19 mídias focadas em finanças tenham um tráfego mensal superior a 1 milhão de visitas, representando 95,29% do tráfego total da mídia integrada. A sua vantagem pode advir de uma maior profundidade editorial, diversidade temática e infraestrutura técnica, permitindo-lhes adaptar-se mais facilmente a um mercado em constante mudança e a requisitos de conformidade.

Um fator-chave que impulsiona essa posição de liderança é a visibilidade do Google Discover. De acordo com os dados, apenas 29,89% dos sites nativos de criptografia são elegíveis para a lista do Discover, e apenas 22,99% dos sites possuem visibilidade consistente. Em comparação, 32,61% das plataformas abrangentes mantêm uma presença estável no Discover - isso proporciona a elas uma vantagem estrutural na aquisição de tráfego. À medida que o Discover tende cada vez mais a conteúdos estruturados, em conformidade e autoritários, os meios de comunicação abrangentes conseguem capturar melhor as preferências do algoritmo e manter a influência a longo prazo no ecossistema pós-MiCA.

Os meios de comunicação são a forma como os Ativos de criptografia contam a sua história. E à medida que as expectativas da plataforma, dos órgãos reguladores e dos usuários aumentam, a visibilidade pode depender cada vez mais da estrutura, clareza e capacidade de resposta. Os Ativos de criptografia estão sempre a desenvolver-se sob pressão — o mesmo se aplica ao ecossistema informativo que os rodeia. O primeiro trimestre de 2025 pode marcar o início de uma nova fase: uma fase que existe não apenas filtrada pela cobertura, mas também pela resiliência e prontidão. Este ambiente não é mais determinado apenas pela quantidade, mas recompensa a confiança, a transparência e a capacidade de manter a relevância à medida que os padrões estão em constante mudança. Se esta tendência continuar, os meios de comunicação que se adaptam hoje podem tornar-se a referência para a narrativa dos Ativos de criptografia no futuro.