В первом квартале 2025 года в Западной Европе произойдут значительные изменения в сфере шифрования медиа, MiCA и обновления алгоритмов изменят индустрию.

【токен界】в первом квартале 2025 года криптоМедиа Западной Европы вошло в очевидную стадию корректировки. С началом мягкого выполнения MiCA, которое начинает переопределять границы контента — особенно в том, что касается того, что составляет продвижение — издатели также сталкиваются с алгоритмическими волнениями от основного обновления Google в марте и постоянно меняющимися стандартами обнаружения на различных платформах. Многие медиа, сосредоточенные на криптоактивах, — из-за нехватки готовности к соответствию, структурной строгости и ожидаемого управления контентом в регулируемой экосистеме обнаружения —, похоже, не готовы к этим изменениям, и их влияние уменьшилось. Однако небольшая часть не только удержалась на плаву, но и продолжает расти. Мы проанализировали производительность 133 публикаций Западной Европы в первом квартале 2025 года, в том числе 87 криптооригинальных медиа и 46 комплексных медиа. Мы разбили данные, чтобы показать контент — а также как некоторые выдающиеся платформы находят новые способы выиграть в игре видимости в криптоМедиа.

Согласно данным платформы, мы обнаружили, что в период с января по март 2025 года сетевой трафик 82% криптоактивных публикаций снизился. Общий трафик упал с 26,57 миллионов посещений в январе до 22,85 миллионов в феврале, а затем до 22,22 миллионов в марте — общая потеря составила 16,3%. Это не единичное отклонение. Это знаменует собой поворотный момент, сформированный перекрывающимися силами: мягкий запуск правоприменения MiCA, постоянно меняющееся определение промо-контента, обновление ядра алгоритма Google в марте, новые стандарты контента платформы и изменения в поисковом поведении, вызванные макроэкономической неопределенностью.

В анализе 87 криптооригинальных публикаций распределение трафика следует резкой степенной кривой — раскрывая, как немногие успешные платформы доминируют в видимости: распределение трафика криптооригиналов в Западной Европе, первый квартал 2025 года.

Это яркое сосредоточение подчеркивает растущий разрыв в видимости: доступ к надежным нарративам все больше фильтруется через небольшое количество структурно гибких каналов. Хотя MiCA применяется на региональном уровне, трафик и медийное влияние по-прежнему сосредоточены в определенных географических областях: в центре трафика криптомедиа Западной Европы в первом квартале 2025 года.

Рынок с развитой культурой соблюдения и мощной редакционной экосистемой может лучше сохранять видимость в пост-MiCA среде, в то время как другие рынки страдают от недостатка платформ с возможностью масштабирования, способных выдерживать изменения в регулировании и алгоритмах.

В первом квартале 2025 года интегрированные медиа явно превосходят криптооригинальные платформы. В исследовании 46 непрофильных публикаций общий трафик составил 106,25 миллиона посещений — это более чем в четыре раза больше, чем в сумме у криптооригинальных сайтов. Стоит отметить, что 19 медиа, сосредоточенных на финансах, ежемесячно имеют трафик более 1 миллиона посещений, что составляет 95,29% от общего трафика интегрированных медиа. Их преимущества могут быть связаны с большей глубиной редактирования, разнообразием тем и технической инфраструктурой, что позволяет им легче адаптироваться к изменяющемуся рынку и требованиям соответствия.

Одним из ключевых факторов, способствующих этой доминирующей позиции, является видимость Google Discover. Согласно данным, только 29,89% криптоактивов имеют право на размещение в списке Discover, и только 22,99% сайтов обладают устойчивой видимостью. В то же время 32,61% комплексных платформ поддерживают стабильное присутствие в Discover — это дает им структурное преимущество в привлечении трафика. Поскольку Discover все больше склоняется к структурированному, соответствующему и авторитетному контенту, комплексные медиа могут лучше улавливать алгоритмические предпочтения и поддерживать долгосрочное влияние в пост-MiCA экосистеме.

Средства массовой информации являются способом, с помощью которого Криптоактивы рассказывают свои истории. И с увеличением ожиданий платформ, регулирующих органов и пользователей, видимость может все больше зависеть от структуры, ясности и отзывчивости. Криптоактивы всегда развиваются под давлением — так же, как и экосистема информации вокруг них. Первый квартал 2025 года может ознаменовать начало новой стадии: стадии, которая фильтруется не только охватом, но и устойчивостью и готовностью. Эта среда больше не определяется только количеством, а вознаграждает доверие, прозрачность и способность оставаться актуальным в условиях постоянно меняющихся стандартов. Если эта тенденция сохранится, то средства массовой информации, адаптировавшиеся сегодня, могут стать эталоном для повествования о Криптоактивах в будущем.