Web3 маркетинг: практичний посібник зі створення впливу бренду

Веб3 маркетинг суттєво відрізняється від традиційного технологічного маркетингу. У цій новій сфері, як ефективно建立品牌影响力, залучати розробників, управляти спільнотою, просувати токени тощо, потрібні унікальні стратегії та методи. У статті підсумовано досвід кількох досвідчених експертів з веб3 маркетингу, що надає практичні рекомендації для підприємців та маркетологів.

Створення бренду засновника

У сфері Web3 особистий бренд засновника є вирішальним для розвитку проекту. Маркетингова команда повинна допомогти засновнику:

• Формувати імідж експерта в галузі, а не простого продавця продукції
• Оберіть найбільш підходящий спосіб вираження, наприклад, подкаст, довгий текст або відео
• Почніть з легкого підходу, поступово нарощуючи вплив
• Зберігайте автентичність, передавайте підприємницький початок та бачення
• Глибоко спілкуватися з командою маркетингу, щоб забезпечити точну передачу основних принципів брендової наративу

Операція спільноти розробників

Залучення та утримання талановитих розробників є ключем до успіху проектів Web3. Ефективні стратегії включають:

• Зосередження на трьох основних потребах розробників: технічних, економічних та ціннісних.
• Глибоке оброблення перших 10 ключових користувачів, надання надзвичайного досвіду
• Побудова екосистеми замкнутого циклу "продукт-економіка-спільнота"
• Активне виявлення потреб розробників та просування ітерації продукту
• Надання глибокої підтримки через платформи, такі як GitHub, Twitter та ін.

Випуск токенів та управління спільнотою

Випуск токенів є маркетинговою активністю, а також фінансовим продуктом, який потребує систематичного управління:

• Глибоке обговорення з економістами про позиціонування вартості токенів
• Дослідження застосування різних ринків та звичок використання
• Створення вдосконаленої системи управління після上市
• Точне визначення цільової групи для довгострокових інвестицій у ресурси
• Створення структурованого механізму управління спільнотою

Побудова маркетингової команди

Маркетингова команда стартапів Web3 повинна:

• Пріоритет у наборі універсальних фахівців, які знайомі зі стилем роботи та мають всебічні навички.
• Урахування "універсальної основи + вертикальної спеціалізації" як подвійного стандарту
• Гнучке використання ресурсів агентств та консультантів
• Уважно ставитися до стратегічного мислення творців контенту
• Перевірка довгострокового попиту через проектне співробітництво

Глобальна операція

Глобальна стратегія Web3 проектів має бути:

• Побудова місцевої мережі довіри через надійні канали
• Використання інструментів, таких як Discord, для виховання активних членів спільноти
• Виявлення та розвиток ключових прихильників, інтеграція в офіційну операційну систему
• Організація невеликих, точних заходів високого класу, орієнтуючись на якість, а не на масштаб
• Синхронізувати планування офлайн-заходів із дорожньою картою продукту

Культура та поширення спільноти

Web3 маркетинг потребує балансування професіоналізму та розважального вираження:

• Вміло використовуйте мем-культуру, щоб майстерно передавати складні концепції
• Зберігаючи професійну тональність основного акаунта, надайте операторам простір для творчості
• Підтримка розповсюдження контенту екологічних проектів, власне творче вираження є відносно стриманим
• Підтримуйте позитивний тон спілкування, уникайте негативних жартів.
• Тримати бренд у межах розважальної атмосфери галузі

Завдяки вищезазначеним стратегіям, Web3 проекти можуть створити унікальний бренд у цій новій сфері, залучити якісних розробників та виховати віддану спільноту. Маркетингові команди повинні постійно вчитися та інновувати, щоб підтримувати конкурентоспроможність у цій швидко змінюваній індустрії.