Перетворення та можливості ери AI-браузерів

Третя війна браузерів тихо розгортається. Від Netscape до Chrome, боротьба браузерів завжди була концентрованим вираженням контролю над платформами та зміни технологічних парадигм. Chrome здобув панівну позицію завдяки швидкості оновлень і екологічній взаємодії, а Google через структуру «двох олігархів» у пошуку та браузері створив замкнуте коло інформаційного входу.

Проте ця структура починає хитатися. Поява великих мовних моделей (LLM) призводить до того, що все більше користувачів виконують завдання на сторінках результатів пошуку без жодних кліків. Тим часом чутки про намір Apple замінити пошукову систему за замовчуванням у Safari ще більше загрожують основам прибутку Alphabet.

Браузер сам по собі також стикається з переосмисленням своєї ролі. Він вже не лише інструмент для відображення веб-сторінок, а й контейнер, що поєднує в собі різноманітні можливості, такі як введення даних, поведінка користувачів, приватність та особистість. Хоча AI Agent є потужним, для виконання складних взаємодій на сторінці, виклику локальних даних особистості та контролю елементів веб-сторінки все ще потрібні довірчі межі та функціональний пісочниця браузера. Браузер переходить від людського інтерфейсу до платформи системних викликів для агентів.

Справжнім можливим поривом у поточному ринку браузерів буде не ще один «кращий Chrome», а нова структура взаємодії: не просто показ інформації, а виклик завдань. Майбутні браузери повинні бути спроектовані для AI Agent - не лише читати, а також писати та виконувати. Проекти, такі як Browser Use, намагаються семантизувати структуру сторінок, перетворюючи візуальний інтерфейс на структурований текст, який може бути викликаний LLM, що значно знижує витрати на взаємодію.

На ринку вже почали експериментувати з провідними проектами: Perplexity розробляє нативний браузер Comet, замінюючи традиційні результати пошуку на штучний інтелект; Brave поєднує захист приватності з локальним висновком, використовуючи LLM для покращення функцій пошуку та блокування; а такі проекти, як Donut, намагаються знайти нові способи взаємодії штучного інтелекту з активами на блокчейні. Спільною рисою цих проектів є спроба реконструювати вхідний бік браузера, а не покращувати його вихідний рівень.

Для підприємців можливості приховані в трикутних відносинах між введенням, структурою та агентством. Браузер як інтерфейс для виклику світу майбутнього Agents означає, що хто може надати структуровані, викликаємі, надійні «блоки можливостей», той може стати частиною нового покоління платформ. Від SEO до AEO (Оптимізація Двигуна Агента), від трафіку на сторінці до виклику ланцюга завдань, форма продукту та дизайн мислення зазнають реконструкції. Третя війна браузерів відбувається в «введенні», а не в «демонстрації»; вирішальним фактором стає не те, хто привертає увагу користувача, а хто завойовує довіру Агента та отримує доступ до виклику.

Поради для підприємців

1. Стандартизація структури інтерфейсу: забезпечити можливість виклику продукту агентом, структура інформації може бути стандартизована та абстрагована у чітку схему.

2. Ідентичність та доступ: стати AI-агентом, що виконує транзакції, викликає платежі або активи як надійний проміжний шар. Розгляньте можливість розробки MCP (Multi Capability Platform) для світу блокчейн.

3. Перерозуміння механізму трафіку: перехід від SEO до AEO/ATF, проектування продукту як одиниці виклику можливостей, що підходить для різних синтаксисів виклику в рамках LLM.

Підприємці повинні переосмислити свої продукти як API компоненти, щоб інтелектуальні агенти могли не лише «зрозуміти» їх, а й «викликати» їх. Майбутня конкуренція полягає не в боротьбі за увагу користувачів, а в тому, щоб стати частиною довірчого ланцюга агентів, будуючи «API замки» в наступному поколінні пошукових систем.