頂級高管分享卓越營銷策略：定位、價值創造與品牌建設

在近期舉辦的一場以增長黑客爲主題的活動中，一位知名企業高管就如何成爲優秀的首席營銷官發表了精彩演講。他強調，企業要具備跨越週期的能力，需要明確公司定位和價值創造，同時建立有效的方法論。

這位高管指出，卓越的產品和品牌要麼是行業第一，要麼是獨一無二的。在產品定位上，可以採取"避強、附強、強"的策略。在價值主張方面，用戶需求是起點，產品獨特性是落腳點。無論是影響用戶心智還是引導決策，營銷的本質都是抓住用戶的真實需求，最終目的是促進銷售。

他建議企業在營銷上首先要鎖定目標。實力雄厚的企業可以採取"抓大放小"的策略，而資源有限的企業則可選擇"守正出奇"。他強調，營銷是一種戰略，企業必須具有全局性和長遠性的視野。企業領導人要麼深諳營銷之道，要麼對營銷充滿信心。

關於定價策略，這位高管認爲價格是企業競爭的主要手段之一。企業應該明確定價目標，並根據市場變化動態調整策略。在品牌公關方面，他將品牌定價能力分爲認知、優選、品類和身分四個層次。

面對危機公關時，誠信始終是基石。即便遇到危機，企業也應保持冷靜，主動應對，避免採取回避態度或過於激進的立場。

這場活動匯聚了近期實現顯著增長的頂級項目和知名投資人，圍繞個人品牌塑造、營銷策略、社區文化建設、用戶獲取與留存等核心主題展開了深入討論，爲與會者提供了寶貴的行業洞察。