Labubu：從小衆玩偶到全球熱潮

Labubu是香港藝術家龍家升2015年創作的虛構角色，屬於某玩具公司"THE MONSTERS"系列。其設計融合北歐神話暗黑精靈與東方審美，形成獨特"醜萌"風格，顛覆傳統玩具甜美形象。

最初作爲繪本角色小範圍流傳，2019年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球現象級潮玩IP。

2024年4月，某知名女團成員在社交媒體展示Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，在東南亞引發搶購熱潮，泰國市場價格暴漲7倍。隨後多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包上，推動其從玩具升格爲"奢侈品配飾"，開啓新一輪炒作，引發全球追捧，市場價格飆升。

6月10日，全球唯一一只初代薄荷色Labubu在某拍賣會上以108萬元高價成交，推動相關公司股價創歷史新高，一年內漲幅近10倍，公司創始人也因此成爲河南首富。

這一現象令人聯想到幾年前同樣火爆全球的NFT。兩者都經歷了名人效應引領、拍賣會高價成交、全民熱炒的過程。雖然一個是實物資產，一個是虛擬資產，但它們的精神內核頗爲相似：通過制造稀缺性激發消費者FOMO情緒，依賴社交媒體裂變傳播。

然而，這種火爆行情能否持續？從某玩具公司其他IP的發展來看，答案可能並不樂觀。以MOLLY爲例，雖然部分聯名款單價超萬元，黃牛市場溢價300%，但新系列熱度週期縮短至6-12個月，部分款式價格較高峯腰斬。另一款IP SKULLPANDA因供應量激增，轉售價半年內下跌40%。

目前，原價599元的Labubu已被炒至近1.5萬元。這讓人想起十多年前火爆的積木熊（Bearbrick），當時某奢侈品牌聯名款曾拍出22萬元高價，但如今多數型號僅剩原價的30%-50%。Labubu能否逃脫這一命運？

歷史似乎已給出答案：再絢爛的敘事終會破滅，目前唯一例外的可能只有比特幣。值得注意的是，Labubu的稀缺性僅靠官方描述塑造，而NFT則具備技術上無法打破的絕對稀缺性。從這個角度看，NFT與Labubu的結合或許更值得期待，但這又是另一個話題了。