2025年Q1西歐加密媒體格局大變 MiCA與算法更新重塑行業

【幣界】在 2025 年第一季度，西歐的加密媒體進入了一個明顯的調整階段。隨着 MiCA 的軟性執行開始重塑內容邊界——尤其是在什麼構成促銷方面——出版商還面臨着來自 Google 3 月份核心更新的算法動蕩以及各個平台上不斷變化的發現標準。許多專注於加密貨幣的媒體——由於缺乏合規準備、結構嚴謹性以及在受監管的發現生態系統中現在所期望的內容治理——似乎沒有爲這些轉變做好準備，並且他們的影響力有所下降。然而，一小部分不僅站穩了腳跟，而且還在增長。我們分析了 2025 年第一季度西歐 133 家出版物的表現，其中包括 87 家加密原生媒體和 46 家綜合媒體。我們分解了數據所顯示的內容——以及一些傑出的平台如何找到新的方法來贏得加密媒體中的可見性遊戲。

根據數據平台的數據，我們發現，在 2025 年 1 月至 3 月期間，82% 的加密原生出版物的網路流量有所下降。總流量從 1 月份的 2657 萬次訪問量下降到 2 月份的 2285 萬次，然後下降到 3 月份的 2222 萬次——累計下降 16.3%。這不是一次性的異常現象。它標志着一個由重疊的力量塑造的轉折點：MiCA 執法的軟推出、促銷內容不斷變化的定義、Google 3 月份的核心算法更新、新的平台內容標準以及受宏觀經濟不確定性影響的搜索行爲。

在分析的 87 家加密原生出版物中，流量分布遵循一條急劇的冪律曲線——揭示了少數表現出色的平台如何主導可見性：西歐加密原生流量的分布，2025 年第一季度。

這種鮮明的集中度突顯了日益增長的可見性差距：訪問可信敘述的途徑越來越多地通過少數具有結構彈性的渠道進行過濾。雖然 MiCA 在區域範圍內適用，但流量和媒體影響力仍然集中在特定的地理區域：西歐加密媒體的核心流量中心，2025 年第一季度。

具有成熟的合規文化和強大的編輯生態系統的市場能夠更好地在後 MiCA 環境中保持可見性，而其他市場則缺乏能夠承受監管和算法變化的具有可擴展性的平台。

在 2025 年第一季度，綜合媒體明顯優於加密原生平台。在研究的 46 家非加密專用出版物中，總流量達到 10625 萬次訪問量——是加密原生網站總和的四倍多。值得注意的是，19 家專注於金融的媒體每月訪問量持續超過 100 萬次，佔綜合媒體總流量的 95.29%。它們的優勢可能來自更大的編輯深度、主題多樣性和技術基礎設施，使它們能夠更輕鬆地適應不斷變化的市場和合規要求。

推動這種主導地位的一個關鍵因素是 Google Discover 的可見性。根據數據，只有 29.89% 的加密原生網站有資格獲得 Discover 列表，並且只有 22.99% 的網站具有一致的可見性。相比之下，32.61% 的綜合平台保持了穩定的 Discover 存在——這爲它們在流量獲取方面提供了結構性優勢。隨着 Discover 越來越傾向於結構化、合規和權威的內容，綜合媒體能夠更好地捕捉算法偏好，並在後 MiCA 生態系統中維持長期影響力。

媒體是加密貨幣講述其故事的方式。並且隨着平台、監管機構和用戶期望的提高，可見性可能越來越取決於結構、清晰度和響應能力。加密貨幣總是在壓力下發展——它周圍的信息生態系統也是如此。2025 年第一季度可能標志着一個新階段的開始：一個存在不僅由覆蓋範圍過濾，而且由彈性和準備情況過濾的階段。這種環境不再僅僅由數量決定，而是獎勵信任、透明度以及在標準不斷變化時保持相關性的能力。如果這種趨勢持續下去，那麼今天適應的媒體可能會成爲未來加密貨幣故事講述的基準。